Étude de cas :
Varier les contenus sur Instagram pour Josie Atelier
Objectif & défis :
Pour une marque comme Josie Atelier, spécialisée dans les vêtements de seconde main, diversifier les contenus sur Instagram est essentiel pour renforcer son image, toucher un public large et maintenir un intérêt constant. Cette approche permet non seulement de montrer les produits, mais aussi de valoriser le savoir-faire de la fondatrice et d’éduquer les consommateurs sur la mode circulaire.
Pourquoi varier les contenus ?
Sur un marché de la mode ultra saturé, les utilisateurs d'Instagram sont en quête d'authenticité et d’inspiration. En publiant des contenus variés, Josie Atelier peut :
Mettre en avant ses pièces uniques de manière attractive, comme une alternative écoresponsable et mode
Inspirer des tenues avec des guides de style qui démontrent la polyvalence des vêtements de seconde main
Humaniser la marque en montrant la fondatrice, son parcours et son expertise mode, ajoutant une dimension de proximité et de crédibilité
Exemples de contenus diversifiés :
Posts produits : Présenter les vêtements via des carrousels en gros plan avec des détails de qualité, montrant les tissus et les finitions. Ne pas oublier de rajouter un lien direct vers la page produit sur le site internet, qui montre le nom du produit et son prix directement sur le post.
Guides de style : Publier des réels avec des idées pour porter une pièce de différentes façons (par exemple, une robe comme tenue de bureau et tenue de soirée).
Stories en coulisses : Partager des moments de la fondatrice dans la sélection de vêtements, de la préparation des shootings pour donner un aperçu authentique de son processus ou encore de la confection des colis.
Lives et Reels éducatifs : La fondatrice anime des vidéos courtes pour parler de la mode durable, montrer les futurs drops en avant-première, donner des conseils de style et expliquer l’impact de la seconde main sur l’environnement.
Un film de marque : Valoriser la marque grâce à un storytelling créatif mettant en avant une énergie, une façon de faire plutôt que les produits.
RÉEL PÉDAGOGIQUE
POST AVEC LIEN SITE
FILM DE MARQUE
Résultats :
Une stratégie de contenu variée permet d’attirer différents profils (amateurs de mode, écologistes, passionnés de mode et de vintage), d’augmenter l’engagement et de renforcer la crédibilité de la marque. Cette diversité positionne Josie Atelier comme un acteur sérieux de la mode responsable et permet de convertir ses abonnés en clients fidèles. De plus, l’algorithme d’Instagram pousse les comptes qui multiplient leurs publications et leurs formats.